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“天价球鞋”下架,警惕营销“暴涨”后又兜售“便宜”

编辑/2021-04-08/ 分类:混沌创业/阅读:
“天价球鞋”下架,警惕营销“暴涨”后又兜售“便宜” 不排除一些鞋子即将进行直播带货等售卖,那么前面的高价未必是为了卖出去,而是为了使真正的销售变得“虚假便宜”。 近日,不少鞋迷为支持国货,纷纷下单李宁、安踏等知名国产品牌鞋,但发现得物APP上不 ...
  

  “天价球鞋”下架,警惕营销“暴涨”后又兜售“便宜”

  不排除一些鞋子即将进行直播带货等售卖,那么前面的高价未必是为了卖出去,而是为了使真正的销售变得“虚假便宜”。

  近日,不少鞋迷为支持国货,纷纷下单李宁、安踏等知名国产品牌鞋,但发现得物APP上不少爆款鞋涨价离谱,引发网友热议。4月6日,得物APP通过官方微博发布声明称,李宁韦德之道等三款鞋子价格为卖家设定,在此价格设定下并无买家成交或极少有买家成交。同时,针对卖家所标价格波动过大的球鞋,已做下架处理。    “炒鞋”并非才有的现象,但像这次这样疯狂的,还真不多见。

  不管是何种因素带起了“炒鞋”,但把球鞋价格炒到如此高的水平,都不能认为是好事。球鞋是居民生活必需品,特别是年轻人,使用球鞋的频率更高,且大多青睐购买品牌球鞋。只是没想到,炒鞋将球鞋炒成天价,一鞋难求,也让市场嗅觉灵敏者感觉似乎获得了商机。

  毫无疑问,既然是炒作,就必然会有泡沫,且炒作得越凶,泡沫越大,最终成为一把悬在炒作者头上的利剑。事实上,所有的炒作,都是炒作者预先设下的套。特别像球鞋这样并没有多少炒作价值的商品,连上涨都是“伪上涨”,更别说暴涨了。有分析就称,不排除一些鞋子即将进行直播带货等售卖,那么前面的高价未必是为了卖出去,而是为了使真正的销售变得“虚假便宜”。

  有人认为,炒鞋与炒比特币不太一样。比特币用的是杠杆,且杠杆率很高,因此隐藏着极大风险;球鞋没有用杠杆,故风险不大。其实仔细分析不难发现,比特币大多是真正玩家在炒、资本在炒,用杠杆也好,不用杠杆也罢,它不容易伤害到普通投资者。相反,参与球鞋炒作的,除始作俑者外,其余参与的都是一些普通人,尤其是年轻人。他们手中的钱,要么来自父母,要么来自工作所得,总体上并不富余,如果涉足球鞋炒作,受伤害的也必然是他们。

  “炒鞋”是一场市场闹剧,套路不新但很深,且抓炒作标的和时机的能力很强,因而此轮“炒鞋”之风,必须狠杀。不然,谁也无法保证不出现其他新的炒作现象。有关方面也需尽早出手,制止炒作行为,维护市场的正常秩序。此外,品牌方以及电商平台等,同样应该行动起来,坚决抵制这类疯炒行为,为“国货”发展创造良好环境。

  

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  谭浩俊
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